Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.
Nesmotrja na to chto marketing vygljadit kak neumestnoe javlenie v farmatsii i meditsine, poskolku tovarno-denezhnye otnoshenija kazhutsja neetichnymi v sfere, gde rech idet o zhizni i zdorove cheloveka, farmatsevticheskij marketing imeet dlja svoej otrasli, vozmozhno, dazhe bolshee znachenie, chem dlja sfery potrebitelskikh tovarov. V posobii izlagajutsja osnovnye voprosy farmatsevticheskogo marketinga. Predlagaetsja kratkaja kharakteristika osnovnykh zakonov psikhobiologii rynochnogo povedenija, opisanie osnovnykh protsessov i paradigmy marketinga, ego osobennostej primenitelno k rynku lekarstvennykh preparatov. Osveschajutsja voprosy formirovanija motivatsii k potrebleniju lekarstv, pozitsionirovanija preparata na rynke, prodvizhenija, informatsionnogo marketinga, irratsionalnykh obraschenij v reklamnykh moduljakh i PR-tekhnologijakh.
