В учебном пособии изложены современная концепция и задачи маркетинга, рассмотрена методика анализа рыночных возможностей коммерческих предприятий и выбора целевого рынка. Дана характеристика маркетингового комплекса, товарной и ассортиментной политики коммерческих предприятий. Освещены вопросы ценообразования, продвижения товаров, оценки конкурентоспособности, организации и управления маркетинговой деятельностью коммерческих предприятий строительного комплекса и жилищно-коммунального хозяйства. Учебное пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности "Коммерция (торговое дело)" - 351300. Учебное пособие также может быть полезно преподавателям экономических и гуманитарных вузов и факультетов, аспирантам, хозяйственным работникам и специалистам в области коммерции.
V uchebnom posobii izlozheny sovremennaja kontseptsija i zadachi marketinga, rassmotrena metodika analiza rynochnykh vozmozhnostej kommercheskikh predprijatij i vybora tselevogo rynka. Dana kharakteristika marketingovogo kompleksa, tovarnoj i assortimentnoj politiki kommercheskikh predprijatij. Osvescheny voprosy tsenoobrazovanija, prodvizhenija tovarov, otsenki konkurentosposobnosti, organizatsii i upravlenija marketingovoj dejatelnostju kommercheskikh predprijatij stroitelnogo kompleksa i zhilischno-kommunalnogo khozjajstva. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov, obuchajuschikhsja po spetsialnosti "Kommertsija (torgovoe delo)" - 351300. Uchebnoe posobie takzhe mozhet byt polezno prepodavateljam ekonomicheskikh i gumanitarnykh vuzov i fakultetov, aspirantam, khozjajstvennym rabotnikam i spetsialistam v oblasti kommertsii.
