В учебнике рассматриваются теоретические и практические аспекты развития системы маркетинга, концепции управления им, его виды, структура, вопросы разработки ценовой политики фирмы, исследования рынка, поведения потребителей, продвижения и распределения товаров и услуг, конкурентных стратегий предприятия, планирования маркетинговой деятельности. Приведен опыт практического использования маркетинга в деятельности российских предприятий и зарубежных фирм. Рассмотрены практические механизмы современных технологий маркетинга как инструмента проведения рыночных реформ. Каждая глава содержит практикум, включающий контрольные вопросы, задания и упражнения, тесты, кейсы. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов вузов, будет полезен руководителям предприятий, занимающихся маркетинговыми вопросами.
V uchebnike rassmatrivajutsja teoreticheskie i prakticheskie aspekty razvitija sistemy marketinga, kontseptsii upravlenija im, ego vidy, struktura, voprosy razrabotki tsenovoj politiki firmy, issledovanija rynka, povedenija potrebitelej, prodvizhenija i raspredelenija tovarov i uslug, konkurentnykh strategij predprijatija, planirovanija marketingovoj dejatelnosti. Priveden opyt prakticheskogo ispolzovanija marketinga v dejatelnosti rossijskikh predprijatij i zarubezhnykh firm. Rassmotreny prakticheskie mekhanizmy sovremennykh tekhnologij marketinga kak instrumenta provedenija rynochnykh reform. Kazhdaja glava soderzhit praktikum, vkljuchajuschij kontrolnye voprosy, zadanija i uprazhnenija, testy, kejsy. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Dlja studentov vuzov, budet polezen rukovoditeljam predprijatij, zanimajuschikhsja marketingovymi voprosami.
