Эта книга - плод совместных усилий Мариан Зальцман, Айры Мататиа и Энн О'Рейли, чья работа заключается в руководстве отделами по созданию брендов и их распространению, фиксированию изменений в их позициях на рынке, определению престижных торговых марок и сотрудничестве с масс-медиа. В этой книге авторы открыли читателям формулы создания успешного маркетинга при помощи молвы и слухов, дополнив их мнениями специалистов из Euro RSCG и других ведущих агентств, поделились выводами от пройденных сложных уроков, полученных во время проведения кампаний для таких брендов, как America Online, Esprit и Nintendo of America. Они разъяснили действенные законы ведения диалога и указали способы привлечения к сотрудничеству разных категорий потребителей. Книга рассчитана на широкий круг читателей, но особенно будет полезной для рекламных менеджеров, маркетологов, психологов и других специалистов, занимающихся созданием имиджа торговой марки.
Eta kniga - plod sovmestnykh usilij Marian Zaltsman, Ajry Matatia i Enn O'Rejli, chja rabota zakljuchaetsja v rukovodstve otdelami po sozdaniju brendov i ikh rasprostraneniju, fiksirovaniju izmenenij v ikh pozitsijakh na rynke, opredeleniju prestizhnykh torgovykh marok i sotrudnichestve s mass-media. V etoj knige avtory otkryli chitateljam formuly sozdanija uspeshnogo marketinga pri pomoschi molvy i slukhov, dopolniv ikh mnenijami spetsialistov iz Euro RSCG i drugikh veduschikh agentstv, podelilis vyvodami ot projdennykh slozhnykh urokov, poluchennykh vo vremja provedenija kampanij dlja takikh brendov, kak America Online, Esprit i Nintendo of America. Oni razjasnili dejstvennye zakony vedenija dialoga i ukazali sposoby privlechenija k sotrudnichestvu raznykh kategorij potrebitelej. Kniga rasschitana na shirokij krug chitatelej, no osobenno budet poleznoj dlja reklamnykh menedzherov, marketologov, psikhologov i drugikh spetsialistov, zanimajuschikhsja sozdaniem imidzha torgovoj marki.
