Как меняется управленческая модель компании, ориентированной на рынок? Каковы приоритеты и ориентиры развития компаний сегодня и их видение на перспективу? В данном учебнике делается акцент на тех изменениях, которые имеют место в самом маркетинге на рубеже веков. Эти изменения рассмотрены в контексте меняющихся приоритетов стратегического управления и теории организаций. Показывая новые области маркетинговой деятельности, автор уделяет особое внимание построению целостной управленческой модели предприятия, ориентированного на запросы потребителя. Учебник предназначен для студентов магистерских программ, аспирантов и преподавателей экономических факультетов и факультетов менеджмента университетов и экономических вузов. Он может быть полезен специалистам сферы бизнеса и работникам органов государственного управления.
Kak menjaetsja upravlencheskaja model kompanii, orientirovannoj na rynok? Kakovy prioritety i orientiry razvitija kompanij segodnja i ikh videnie na perspektivu? V dannom uchebnike delaetsja aktsent na tekh izmenenijakh, kotorye imejut mesto v samom marketinge na rubezhe vekov. Eti izmenenija rassmotreny v kontekste menjajuschikhsja prioritetov strategicheskogo upravlenija i teorii organizatsij. Pokazyvaja novye oblasti marketingovoj dejatelnosti, avtor udeljaet osoboe vnimanie postroeniju tselostnoj upravlencheskoj modeli predprijatija, orientirovannogo na zaprosy potrebitelja. Uchebnik prednaznachen dlja studentov magisterskikh programm, aspirantov i prepodavatelej ekonomicheskikh fakultetov i fakultetov menedzhmenta universitetov i ekonomicheskikh vuzov. On mozhet byt polezen spetsialistam sfery biznesa i rabotnikam organov gosudarstvennogo upravlenija.
