В учебнике раскрывается содержание основных элементов маркетинговых коммуникаций: рекламы, стимулирования сбыта, прямого маркетинга, выставок и связей с общественностью. Впервые в российской литературе проанализированы возможности использования мобильного маркетинга. К каждой главе предлагается практический материал для организации самостоятельной работы студентов и приобретения ими профессиональных компетенций. Предназначен для студентов, аспирантов, преподавателей и практических работников, может быть использован при подготовке бакалавров по профилям "Маркетинг в торговой деятельности", "Коммерция", "Реклама в торговой деятельности", "Реклама и связи с общественностью".
V uchebnike raskryvaetsja soderzhanie osnovnykh elementov marketingovykh kommunikatsij: reklamy, stimulirovanija sbyta, prjamogo marketinga, vystavok i svjazej s obschestvennostju. Vpervye v rossijskoj literature proanalizirovany vozmozhnosti ispolzovanija mobilnogo marketinga. K kazhdoj glave predlagaetsja prakticheskij material dlja organizatsii samostojatelnoj raboty studentov i priobretenija imi professionalnykh kompetentsij. Prednaznachen dlja studentov, aspirantov, prepodavatelej i prakticheskikh rabotnikov, mozhet byt ispolzovan pri podgotovke bakalavrov po profiljam "Marketing v torgovoj dejatelnosti", "Kommertsija", "Reklama v torgovoj dejatelnosti", "Reklama i svjazi s obschestvennostju".
