Учебник по курсу "Маркетинг" для программы МВА дает возможность слушателям овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития стратегической маркетинговой деятельности, раскрывается новая парадигма маркетинга, акцентируется внимание на формировании и удержании рынка для компании, обеспечения долговременных денежных потоков и создания стоимости для акционеров. Впервые предпринимается попытка более широкого рассмотрения взаимосвязей маркетинга с другими функциональными подразделениями компании с акцентом на решение общекорпоративных задач роста и управления. Раскрываются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией. Учебник предназначен для обучающихся по программе МВА, а также для широкого круга практических работников в системе корпоративного обучения. Он может быть использован в системе высшего образования преподавателями маркетинга и студентами.
Uchebnik po kursu "Marketing" dlja programmy MVA daet vozmozhnost slushateljam ovladet printsipami i metodami marketingovogo upravlenija kompaniej. V nem rassmatrivaetsja evoljutsija razvitija strategicheskoj marketingovoj dejatelnosti, raskryvaetsja novaja paradigma marketinga, aktsentiruetsja vnimanie na formirovanii i uderzhanii rynka dlja kompanii, obespechenija dolgovremennykh denezhnykh potokov i sozdanija stoimosti dlja aktsionerov. Vpervye predprinimaetsja popytka bolee shirokogo rassmotrenija vzaimosvjazej marketinga s drugimi funktsionalnymi podrazdelenijami kompanii s aktsentom na reshenie obschekorporativnykh zadach rosta i upravlenija. Raskryvajutsja protsessy vstraivanija marketinga v obschuju sistemu upravlenija kompaniej. Uchebnik prednaznachen dlja obuchajuschikhsja po programme MVA, a takzhe dlja shirokogo kruga prakticheskikh rabotnikov v sisteme korporativnogo obuchenija. On mozhet byt ispolzovan v sisteme vysshego obrazovanija prepodavateljami marketinga i studentami.
