Написано в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта. Рассматриваются вопросы, связанные с определением сущности рекламы, ее структуры и функций, анализируются типы и виды рекламы, особенности проявления рекламы в системе социокультурных отношений. Дается представление о специфике построения рекламного сообщения, об особенностях восприятия рекламы. Особое внимание уделяется проблеме управления общественными связями и технологиям паблик рилейшнз - мониторингу окружающей среды, созданию и продвижению имиджей, отношениям со СМИ, маркетинговой деятельности PR, лоббизму. Для студентов вузов, обучающихся по специальности "Реклама", преподавателей и учащихся старших классов общеобразовательных школ. Также может представлять интерес для всех интересующихся данной проблематикой.
Napisano v sootvetstvii s trebovanijami gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta. Rassmatrivajutsja voprosy, svjazannye s opredeleniem suschnosti reklamy, ee struktury i funktsij, analizirujutsja tipy i vidy reklamy, osobennosti projavlenija reklamy v sisteme sotsiokulturnykh otnoshenij. Daetsja predstavlenie o spetsifike postroenija reklamnogo soobschenija, ob osobennostjakh vosprijatija reklamy. Osoboe vnimanie udeljaetsja probleme upravlenija obschestvennymi svjazjami i tekhnologijam pablik rilejshnz - monitoringu okruzhajuschej sredy, sozdaniju i prodvizheniju imidzhej, otnoshenijam so SMI, marketingovoj dejatelnosti PR, lobbizmu. Dlja studentov vuzov, obuchajuschikhsja po spetsialnosti "Reklama", prepodavatelej i uchaschikhsja starshikh klassov obscheobrazovatelnykh shkol. Takzhe mozhet predstavljat interes dlja vsekh interesujuschikhsja dannoj problematikoj.
