В учебном пособии рассмотрены разносторонние аспекты маркетинга на уровне организации. Особое внимание уделяется анализу основных понятий в области маркетинга, различным методам по сбору и обработке информации, ценообразованию, развитию маркетинговых коммуникаций и организационной культуры. Представлен фактический материал, характеризующий реальные маркетинговые методики, используемые в практической деятельности российских организаций. Учебное пособие предназначено учащимся техникумов и колледжей экономических специальностей, студентам вузов, а также практикующим специалистам, изучающим современные проблемы управления и маркетинга.
V uchebnom posobii rassmotreny raznostoronnie aspekty marketinga na urovne organizatsii. Osoboe vnimanie udeljaetsja analizu osnovnykh ponjatij v oblasti marketinga, razlichnym metodam po sboru i obrabotke informatsii, tsenoobrazovaniju, razvitiju marketingovykh kommunikatsij i organizatsionnoj kultury. Predstavlen fakticheskij material, kharakterizujuschij realnye marketingovye metodiki, ispolzuemye v prakticheskoj dejatelnosti rossijskikh organizatsij. Uchebnoe posobie prednaznacheno uchaschimsja tekhnikumov i kolledzhej ekonomicheskikh spetsialnostej, studentam vuzov, a takzhe praktikujuschim spetsialistam, izuchajuschim sovremennye problemy upravlenija i marketinga.
