Учебник содержит основные современные концепции, функции и приемы маркетинга. В основе изложения материала книги лежит принцип от общего к частному. В первом разделе раскрывается роль современного маркетинга в реализации основных функций управления бизнесом на разных этапах эволюции взглядов на теорию рыночной экономики. Во втором разделе рассмотрены актуальные инструменты маркетинга для выбора и оценки наиболее эффективных стратегий бизнеса. Третий раздел описывает современные методы планирования, организации и контроля маркетинговой деятельности в настоящее время. Большое внимание уделено коммерциализации наукоемкого бизнеса на основе инновационных концепций маркетинга.
Uchebnik soderzhit osnovnye sovremennye kontseptsii, funktsii i priemy marketinga. V osnove izlozhenija materiala knigi lezhit printsip ot obschego k chastnomu. V pervom razdele raskryvaetsja rol sovremennogo marketinga v realizatsii osnovnykh funktsij upravlenija biznesom na raznykh etapakh evoljutsii vzgljadov na teoriju rynochnoj ekonomiki. Vo vtorom razdele rassmotreny aktualnye instrumenty marketinga dlja vybora i otsenki naibolee effektivnykh strategij biznesa. Tretij razdel opisyvaet sovremennye metody planirovanija, organizatsii i kontrolja marketingovoj dejatelnosti v nastojaschee vremja. Bolshoe vnimanie udeleno kommertsializatsii naukoemkogo biznesa na osnove innovatsionnykh kontseptsij marketinga.
