В учебном пособии излагаются исторические предпосылки, теоретические основы и технологические особенности маркетинга в сфере досуга, культуры и искусства. Рассматриваются важные для современной социально-культурной практики аспекты деятельности организаций социально-культурной сферы - театров, музеев, библиотек, домов и дворцов культуры и т.п., в том числе функционирующих в коммерческом секторе культуры и осуществляющих свою деятельность на принципах маркетинга. Особое место в пособии уделено ранее не разрабатывавшимся технологиям социально-культурного маркетинга: интернальному маркетингу, маркетингу и самомаркетингу личности, ивент-маркетингу, бенчмаркетингу и др. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, аспирантов, исследующих проблемы разработки и внедрения маркетинговых технологий в современную социально-культурную практику, слушателей системы переподготовки и повышения квалификации кадров культуры.
V uchebnom posobii izlagajutsja istoricheskie predposylki, teoreticheskie osnovy i tekhnologicheskie osobennosti marketinga v sfere dosuga, kultury i iskusstva. Rassmatrivajutsja vazhnye dlja sovremennoj sotsialno-kulturnoj praktiki aspekty dejatelnosti organizatsij sotsialno-kulturnoj sfery - teatrov, muzeev, bibliotek, domov i dvortsov kultury i t.p., v tom chisle funktsionirujuschikh v kommercheskom sektore kultury i osuschestvljajuschikh svoju dejatelnost na printsipakh marketinga. Osoboe mesto v posobii udeleno ranee ne razrabatyvavshimsja tekhnologijam sotsialno-kulturnogo marketinga: internalnomu marketingu, marketingu i samomarketingu lichnosti, ivent-marketingu, benchmarketingu i dr. Dlja studentov (bakalavrov i magistrov) vysshikh i srednikh spetsialnykh uchebnykh zavedenij kultury i iskusstva, aspirantov, issledujuschikh problemy razrabotki i vnedrenija marketingovykh tekhnologij v sovremennuju sotsialno-kulturnuju praktiku, slushatelej sistemy perepodgotovki i povyshenija kvalifikatsii kadrov kultury.
