Отражает современные теоретико-методологические основы рекламы. Определено место рекламы в комплексе маркетинга, раскрыт потенциал средств распространения рекламной информации, изложены особенности деятельности рекламных агентств, представлены подходы к оценке эффективности рекламы с использованием статистических и эконометрических методов. Содержит опорные конспекты лекций, полезную информацию о практических аспектах рекламного дела, тесты и темы рефератов, вопросы для самоконтроля, креативные практические задания, выполнение которых предполагает использование рассмотренных методов математического моделирования. Для студентов, обучающихся по экономическим специальностям и направлениям, магистрантов, аспирантов и преподавателей.
Otrazhaet sovremennye teoretiko-metodologicheskie osnovy reklamy. Opredeleno mesto reklamy v komplekse marketinga, raskryt potentsial sredstv rasprostranenija reklamnoj informatsii, izlozheny osobennosti dejatelnosti reklamnykh agentstv, predstavleny podkhody k otsenke effektivnosti reklamy s ispolzovaniem statisticheskikh i ekonometricheskikh metodov. Soderzhit opornye konspekty lektsij, poleznuju informatsiju o prakticheskikh aspektakh reklamnogo dela, testy i temy referatov, voprosy dlja samokontrolja, kreativnye prakticheskie zadanija, vypolnenie kotorykh predpolagaet ispolzovanie rassmotrennykh metodov matematicheskogo modelirovanija. Dlja studentov, obuchajuschikhsja po ekonomicheskim spetsialnostjam i napravlenijam, magistrantov, aspirantov i prepodavatelej.
