В учебнике одного из ведущих отечественных специалистов в области маркетинга и рекламы подробно рассматриваются принципиальные положения интегрированных коммуникаций, специфика рекламной и PR-деятельности предприятий, основы маркетинга и брендинга, особенности коммуникаций в кросс-культурном контексте и множество других аспектов коммуникационного поведения различных субъектов рынка. Издание содержит большое количество интересных примеров и ситуаций (в том числе из личного опыта авторов), иллюстрирующих реальную практику коммуникационных процессов, а также рекламной деятельности предприятий. Текстовый материал снабжен большим количеством иллюстраций - рисунками, таблицами, диаграммами, фотографиями ученых и т.д. По каждой главе учебника представлен практикум, в который включены разнообразные ситуационные задания, что позволит студентам самостоятельно проверить и закрепить полученные зна
V uchebnike odnogo iz veduschikh otechestvennykh spetsialistov v oblasti marketinga i reklamy podrobno rassmatrivajutsja printsipialnye polozhenija integrirovannykh kommunikatsij, spetsifika reklamnoj i PR-dejatelnosti predprijatij, osnovy marketinga i brendinga, osobennosti kommunikatsij v kross-kulturnom kontekste i mnozhestvo drugikh aspektov kommunikatsionnogo povedenija razlichnykh subektov rynka. Izdanie soderzhit bolshoe kolichestvo interesnykh primerov i situatsij (v tom chisle iz lichnogo opyta avtorov), illjustrirujuschikh realnuju praktiku kommunikatsionnykh protsessov, a takzhe reklamnoj dejatelnosti predprijatij. Tekstovyj material snabzhen bolshim kolichestvom illjustratsij - risunkami, tablitsami, diagrammami, fotografijami uchenykh i t.d. Po kazhdoj glave uchebnika predstavlen praktikum, v kotoryj vkljucheny raznoobraznye situatsionnye zadanija, chto pozvolit studentam samostojatelno proverit i zakrepit poluchennye zna
