Маркетинг. Учебник

• Автор(ы): А. М. Годин
• Язык: Русский
• Размер: 210/160/40 mm
• Издатель: Дашков и Ко
• Год выхода: 2017
• Оформление: Мягкая обложка
• Количество страниц: 656
• ISBN: 978-5-394-02540-2

В учебнике изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: понятие и сущность маркетинга маркетинговые исследования, жизненный цикл товара и маркетинговая стратегия, планирование продукции, цена и ценообразование, сбыт и распределение, реклама и стимулирование сбыта, маркетинг и система Интернет, международный маркетинг, основы организации службы и структура управления маркетингом. Кроме того, рассмотрены вопросы, связанные с брендингом, бенчмаркингом, их сущностью и развитием. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Экономика", "Менеджмент" и "Торговое дело", слушателей бизнес-школ, а также специалистов по маркетингу.