Книга одного из крупнейших социологов современности Мануэля Кастельса, известного российскому читателю по опубликованным ранее произведениям, представляет собой поистине энциклопедию "работы" власти в современном пронизанном медиа мире. Автор дает практически исчерпывающее представление как о современном политическом процессе, существующем только через посредство медиа, так и об используемых последними способах привлечения общественного внимания (самого дорогого ресурса сегодня!), среди которых одним из наиболее популярных оказывается скандал. М.Кастельс отталкивается от последних достижений нейронауки в изучении эмоционального интеллекта, позволяющих успешно использовать техники так называемой каскадной активации, фрейминга, прайминга и других методов воздействия на зрителя/читателя/слушателя. Для подтверждения своих идей он использует как американские реалии, так и политические процессы в разных странах мира. Особый интерес представляет заключительная глава, посвященная первой президентской избирательной кампании Барака Обамы, успех которой в решающей степени был обусловлен прорывным решением его избирательного штаба об активнейшем использовании социальных медиа. Несмотря на сугубо академический характер (только библиография занимает 48 страниц), множество диаграмм и таблиц, что делает книгу незаменимым подспорьем в профессиональной практике политологов, прекрасным компендиумом и "точкой роста" для студентов, она представляет значительный интерес и для широкой читательской аудитории, поскольку написана увлекательно и прекрасным языком.
Kniga odnogo iz krupnejshikh sotsiologov sovremennosti Manuelja Kastelsa, izvestnogo rossijskomu chitatelju po opublikovannym ranee proizvedenijam, predstavljaet soboj poistine entsiklopediju "raboty" vlasti v sovremennom pronizannom media mire. Avtor daet prakticheski ischerpyvajuschee predstavlenie kak o sovremennom politicheskom protsesse, suschestvujuschem tolko cherez posredstvo media, tak i ob ispolzuemykh poslednimi sposobakh privlechenija obschestvennogo vnimanija (samogo dorogogo resursa segodnja!), sredi kotorykh odnim iz naibolee populjarnykh okazyvaetsja skandal. M.Kastels ottalkivaetsja ot poslednikh dostizhenij nejronauki v izuchenii emotsionalnogo intellekta, pozvoljajuschikh uspeshno ispolzovat tekhniki tak nazyvaemoj kaskadnoj aktivatsii, frejminga, prajminga i drugikh metodov vozdejstvija na zritelja/chitatelja/slushatelja. Dlja podtverzhdenija svoikh idej on ispolzuet kak amerikanskie realii, tak i politicheskie protsessy v raznykh stranakh mira. Osobyj interes predstavljaet zakljuchitelnaja glava, posvjaschennaja pervoj prezidentskoj izbiratelnoj kampanii Baraka Obamy, uspekh kotoroj v reshajuschej stepeni byl obuslovlen proryvnym resheniem ego izbiratelnogo shtaba ob aktivnejshem ispolzovanii sotsialnykh media. Nesmotrja na sugubo akademicheskij kharakter (tolko bibliografija zanimaet 48 stranits), mnozhestvo diagramm i tablits, chto delaet knigu nezamenimym podsporem v professionalnoj praktike politologov, prekrasnym kompendiumom i "tochkoj rosta" dlja studentov, ona predstavljaet znachitelnyj interes i dlja shirokoj chitatelskoj auditorii, poskolku napisana uvlekatelno i prekrasnym jazykom.
