Учебник предназначен для более глубокого усвоения студентами и магистрантами теоретической части дисциплины "Стратегический маркетинг", а также проведения практических занятий и организации самостоятельной работы. В учебнике нашли отражение концепции стратегического маркетинга в современных рыночных условиях, а также история появления и развития маркетинга. Изучение материала позволит приобрести навыки эффективного использования приемов и методов стратегического маркетинга в процессе организации производственной, финансовой и коммерческой деятельности фирмы. Студенты и магистранты научатся применять все необходимые элементы маркетинга для продвижения продукции и услуг. Предлагаются материалы о применении маркетинговых стратегиях для продвижения знаний о регионе.В конце каждой главы имеется практикум: кейсы, вопросы и задания для самоконтроля. Кейсы рассказывают о практике маркетинга в российских и зарубежных компаниях. Специально выделены основные определения и примеры. Список литературы включает перечень текущих публикаций "Издательства Юрайт", к которым стоит обращаться для расширения знаний по теме.
Uchebnik prednaznachen dlja bolee glubokogo usvoenija studentami i magistrantami teoreticheskoj chasti distsipliny "Strategicheskij marketing", a takzhe provedenija prakticheskikh zanjatij i organizatsii samostojatelnoj raboty. V uchebnike nashli otrazhenie kontseptsii strategicheskogo marketinga v sovremennykh rynochnykh uslovijakh, a takzhe istorija pojavlenija i razvitija marketinga. Izuchenie materiala pozvolit priobresti navyki effektivnogo ispolzovanija priemov i metodov strategicheskogo marketinga v protsesse organizatsii proizvodstvennoj, finansovoj i kommercheskoj dejatelnosti firmy. Studenty i magistranty nauchatsja primenjat vse neobkhodimye elementy marketinga dlja prodvizhenija produktsii i uslug. Predlagajutsja materialy o primenenii marketingovykh strategijakh dlja prodvizhenija znanij o regione.V kontse kazhdoj glavy imeetsja praktikum: kejsy, voprosy i zadanija dlja samokontrolja. Kejsy rasskazyvajut o praktike marketinga v rossijskikh i zarubezhnykh kompanijakh. Spetsialno vydeleny osnovnye opredelenija i primery. Spisok literatury vkljuchaet perechen tekuschikh publikatsij "Izdatelstva Jurajt", k kotorym stoit obraschatsja dlja rasshirenija znanij po teme.
