Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов, обучающихся по направлению "Маркетинг". В нем раскрываются понятие бренда и его ценности, идентичность и построение брендов, анализируется комплекс проблем, связанный с таким многоаспектным понятием как капитал бренда. Пособие подготовлено на основе опыта преподавания учебных дисциплин бренд-менеджмент и маркетинг, а также с учетом практики взаимодействия с компаниями, представленными на российском рынке.Прежде всего, это учебное пособие может быть использовано в учебном процессе студентами магистратуры, а также теми, кто обучается на программах МВА. Оно поможет также студентам бакалавриата в освоении курса "Маркетинг" по теме "Управление брендами", а также может быть полезно для всех тех, кто работает или ведет научные исследования в сфере маркетинга.
Dannoe uchebnoe posobie podgotovleno prepodavateljami kafedry marketinga ekonomicheskogo fakulteta MGU imeni M. V. Lomonosova i prednaznacheno dlja studentov, obuchajuschikhsja po napravleniju "Marketing". V nem raskryvajutsja ponjatie brenda i ego tsennosti, identichnost i postroenie brendov, analiziruetsja kompleks problem, svjazannyj s takim mnogoaspektnym ponjatiem kak kapital brenda. Posobie podgotovleno na osnove opyta prepodavanija uchebnykh distsiplin brend-menedzhment i marketing, a takzhe s uchetom praktiki vzaimodejstvija s kompanijami, predstavlennymi na rossijskom rynke.Prezhde vsego, eto uchebnoe posobie mozhet byt ispolzovano v uchebnom protsesse studentami magistratury, a takzhe temi, kto obuchaetsja na programmakh MVA. Ono pomozhet takzhe studentam bakalavriata v osvoenii kursa "Marketing" po teme "Upravlenie brendami", a takzhe mozhet byt polezno dlja vsekh tekh, kto rabotaet ili vedet nauchnye issledovanija v sfere marketinga.
