Рэперы часто поют о деньгах, а деньги так и липнут к хип-хопу. Но так было не всегда. "Три короля" - это история восхождения богатейших представителей жанра - Доктора Дре, Дидди и Джея-Зи - к мировой славе и статусу бизнес-гениев. В их послужных списках кроссовки S. Carter, наушники Beats, водка Ciroc, телеканал Revolt TV - кажется, будто эти трое способны превратить любую идею в золото. Однако в их жизни были и неудачи, и войны, и неизбежные потери - их интуиция и методы ковались в буквальном смысле на улицах во времена, когда рэп был маргинальным и опасным явлением, а не универсальным языком планеты.
Американский журналист и автор Forbes Зак О'Малли Гринберг раскрывает через биографии трех королей культурную и экономическую историю хип-хопа: от разрисованных вагонов метро и первых попыток зачитать под бит до платиновых дисков и многомиллионных рекламных контрактов.
Николай Редькин, The Flow
"Рэп принято ассоциировать с успехом: если ты не богатый и не флексишь тачками и купюрами в клипах, то кажется, что ты ничего не добился. Но раньше было иначе - и "Три короля" дают возможность понять, благодаря кому рэп превратился в саундтрек безумного потребления"
Переводчик: Куркин Дмитрий
Редактор: Сандалов Феликс
Book in Russian
Tracing the careers of hip-hop's three most dynamic stars, this deeply reported history brilliantly examines the entrepreneurial genius of the first musician tycoons: Diddy, Dr. Dre, and Jay-Z.
Being successful musicians was simply never enough for the three kings of hip-hop. Diddy, Dr. Dre, and Jay-Z lifted themselves from childhood adversity into tycoon territory, amassing levels of fame and wealth that not only outshone all other contemporary hip-hop artists, but with a combined net worth of well over $2 billion made them the three richest American musicians, period.
Yet their fortunes have little to do with selling their own albums: between Diddy's Ciroc vodka, Dre's $3 billion sale of his Beats headphones to Apple, and Jay-Z's Tidal streaming service and other assets, these artists have transcended pop music fame to become lifestyle icons and moguls.
Hip-hop is no longer just a musical genre; it's become a way of life that encompasses fashion, film, food, drink, sports, electronics and more - one that has opened new paths to profit and to critical and commercial acclaim. Thanks in large part to the Three Kings - who all started their own record labels and released classic albums before moving on to become multifaceted businessmen - hip-hop has been transformed from a genre spawned in poverty into a truly global multibillion-dollar industry.
These men are the modern embodiment of the American Dream, but their stories as great thinkers and entrepreneurs have yet to be told in full. Based on a decade of reporting, and interviews with more than 100 sources including hip-hop pioneers Russell Simmons and Fab 5 Freddy; new-breed executives like former Def Jam chief Kevin Liles and venture capitalist Troy Carter; and stars from Swizz Beatz to Shaquille O'Neal, 3 Kings tells the fascinating story of the rise and rise of the three most influential musicians in America.
Repery chasto pojut o dengakh, a dengi tak i lipnut k khip-khopu. No tak bylo ne vsegda. "Tri korolja" - eto istorija voskhozhdenija bogatejshikh predstavitelej zhanra - Doktora Dre, Diddi i Dzheja-Zi - k mirovoj slave i statusu biznes-geniev. V ikh posluzhnykh spiskakh krossovki S. Carter, naushniki Beats, vodka Ciroc, telekanal Revolt TV - kazhetsja, budto eti troe sposobny prevratit ljubuju ideju v zoloto. Odnako v ikh zhizni byli i neudachi, i vojny, i neizbezhnye poteri - ikh intuitsija i metody kovalis v bukvalnom smysle na ulitsakh vo vremena, kogda rep byl marginalnym i opasnym javleniem, a ne universalnym jazykom planety.
Amerikanskij zhurnalist i avtor Forbes Zak O'Malli Grinberg raskryvaet cherez biografii trekh korolej kulturnuju i ekonomicheskuju istoriju khip-khopa: ot razrisovannykh vagonov metro i pervykh popytok zachitat pod bit do platinovykh diskov i mnogomillionnykh reklamnykh kontraktov.
Nikolaj Redkin, The Flow
"Rep prinjato assotsiirovat s uspekhom: esli ty ne bogatyj i ne fleksish tachkami i kupjurami v klipakh, to kazhetsja, chto ty nichego ne dobilsja. No ranshe bylo inache - i "Tri korolja" dajut vozmozhnost ponjat, blagodarja komu rep prevratilsja v saundtrek bezumnogo potreblenija"
Perevodchik: Kurkin Dmitrij
Redaktor: Sandalov Feliks
