Рассматриваются методологические аспекты процесса управления маркетинговыми инновациями; основные проблемы разработки новых товаров; отношение менеджеров к инновациям; барьеры, возникающие на пути внедрения новшеств, и способы их преодоления.Подготовлено в соответствии с государственными образовательными стандартами по специальностям "Маркетинг", "Менеджмент организации" и предназначено для углубленного изучения инновационного процесса как основы успеха деятельности организации на конкурентном рынке. Может быть использовано читателями для освоения учебных дисциплин "Маркетинг", "Маркетинговые исследования", "Управление маркетингом", "Поведение потребителей", а также теми, кто обучается в магистратуре по специальности "Менеджмент организации" (специализация "Инновационный менеджмент").Для студентов, аспирантов, преподавателей вузов и слушателей системы послевузовского образования, а также для экономистов, менеджеров и маркетологов организаций.
Rassmatrivajutsja metodologicheskie aspekty protsessa upravlenija marketingovymi innovatsijami; osnovnye problemy razrabotki novykh tovarov; otnoshenie menedzherov k innovatsijam; barery, voznikajuschie na puti vnedrenija novshestv, i sposoby ikh preodolenija.Podgotovleno v sootvetstvii s gosudarstvennymi obrazovatelnymi standartami po spetsialnostjam "Marketing", "Menedzhment organizatsii" i prednaznacheno dlja uglublennogo izuchenija innovatsionnogo protsessa kak osnovy uspekha dejatelnosti organizatsii na konkurentnom rynke. Mozhet byt ispolzovano chitateljami dlja osvoenija uchebnykh distsiplin "Marketing", "Marketingovye issledovanija", "Upravlenie marketingom", "Povedenie potrebitelej", a takzhe temi, kto obuchaetsja v magistrature po spetsialnosti "Menedzhment organizatsii" (spetsializatsija "Innovatsionnyj menedzhment").Dlja studentov, aspirantov, prepodavatelej vuzov i slushatelej sistemy poslevuzovskogo obrazovanija, a takzhe dlja ekonomistov, menedzherov i marketologov organizatsij.
