Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nike и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильяме, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе - в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. В этой глубоко личной, вдохновляющей книге Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.
Segodnja marketingom pravjat ostorozhnye tekhnokraty, kotorye uvereny, chto ljubaja kampanija dolzhna byt tschatelno splanirovana i obveshana metrikami. Takoj podkhod imeet svoi preimuschestva. Odnako dlja togo, chtoby sozdat po-nastojaschemu moschnyj brend i raskryt tvorcheskij potentsial ljuboj komandy, eks-direktor po marketingu Nike Greg Khoffman predlagaet inoj podkhod, kotoryj on nazyvaet dizajnom emotsij. V 22 goda Greg stazherom-dizajnerom prishel v komandu Nike i pochti tri desjatiletija uchastvoval v razrabotke kultovykh reklamnykh kampanij s uchastiem Ronaldu, Sereny Uiljame, zvezd Olimpiad i chempionatov mira po futbolu. Uspekh kreativnoj kampanii, osnovannoj na dizajne emotsij, ne zavisit naprjamuju ot resursov, kotorymi vy raspolagaete. Kakim by ni byl vash biznes, kljuch k pobede - v chelovecheskom faktore i tesnoj emotsionalnoj svjazi mezhdu brendom i ego auditoriej. V etoj gluboko lichnoj, vdokhnovljajuschej knige Khoffman rasskazyvaet, kak kompanija Nike riskovala, iskala innovatsionnye idei i tronula serdtsa millionov pokupatelej po vsemu miru.
