Надежда Арленко - профессиональный маркетолог с более чем 13-летним опытом работы в различных нишах и сферах: от тяжелого машиностроения до FMCG. Помимо практики, автор также имеет крепкую академическую основу: магистратура и аспирантура по направлению маркетинга. С 2018 по 2023 год Надежда работала менеджером проектов по исследованию рынка направления Procter&Gamble в Республике Беларусь. За всю практику под ее руководством было проведено более 50 проектов. Маркетинговые исследования помогают бизнесу определить новые направления развития, оценить эффективность стратегии, изучить целевую аудиторию, проанализировать конкурентов и следить за рыночными тенденциями. Есть мнение, что маркетинговые исследования - это дорого, сложно и малоэффективно. Из книги вы узнаете, как оптимизировать затраты на проведение исследований, какие методы лучше использовать для достижения целей и как внедрить полученные рекомендации в бизнес.Автор делает особый акцент на практике: дает конкретные рекомендации по проведению исследований и анализу результатов. Книга написана простым и доступным языком. Так что каждый сможет подготовить и провести исследование, а главное, использовать результаты для улучшения продукта, бизнес-процессов и повышения продаж.Книга будет полезна: *собственникам бизнеса, которые хотят найти новые возможности для развития компании и грамотно оценивать изменения на рынке, а также вы сможете научиться оценивать результаты ваших маркетологов;*маркетологам, которые сталкиваются со сложностями при составлении вопросов для анкеты или глубинного интервью;*блогерам, которые хотят лучше понимать свою целевую аудиторию;*экспертам, которые хотят самостоятельно провести исследование и получить результаты для улучшения продукта, увидеть точки роста.
Nadezhda Arlenko - professionalnyj marketolog s bolee chem 13-letnim opytom raboty v razlichnykh nishakh i sferakh: ot tjazhelogo mashinostroenija do FMCG. Pomimo praktiki, avtor takzhe imeet krepkuju akademicheskuju osnovu: magistratura i aspirantura po napravleniju marketinga. S 2018 po 2023 god Nadezhda rabotala menedzherom proektov po issledovaniju rynka napravlenija Procter&Gamble v Respublike Belarus. Za vsju praktiku pod ee rukovodstvom bylo provedeno bolee 50 proektov. Marketingovye issledovanija pomogajut biznesu opredelit novye napravlenija razvitija, otsenit effektivnost strategii, izuchit tselevuju auditoriju, proanalizirovat konkurentov i sledit za rynochnymi tendentsijami. Est mnenie, chto marketingovye issledovanija - eto dorogo, slozhno i maloeffektivno. Iz knigi vy uznaete, kak optimizirovat zatraty na provedenie issledovanij, kakie metody luchshe ispolzovat dlja dostizhenija tselej i kak vnedrit poluchennye rekomendatsii v biznes.Avtor delaet osobyj aktsent na praktike: daet konkretnye rekomendatsii po provedeniju issledovanij i analizu rezultatov. Kniga napisana prostym i dostupnym jazykom. Tak chto kazhdyj smozhet podgotovit i provesti issledovanie, a glavnoe, ispolzovat rezultaty dlja uluchshenija produkta, biznes-protsessov i povyshenija prodazh.Kniga budet polezna: *sobstvennikam biznesa, kotorye khotjat najti novye vozmozhnosti dlja razvitija kompanii i gramotno otsenivat izmenenija na rynke, a takzhe vy smozhete nauchitsja otsenivat rezultaty vashikh marketologov;*marketologam, kotorye stalkivajutsja so slozhnostjami pri sostavlenii voprosov dlja ankety ili glubinnogo intervju;*blogeram, kotorye khotjat luchshe ponimat svoju tselevuju auditoriju;*ekspertam, kotorye khotjat samostojatelno provesti issledovanie i poluchit rezultaty dlja uluchshenija produkta, uvidet tochki rosta.
