Перед вами уникальная по содержанию и логике изложения книга, посвященная маркетинговым коммуникациям. Она может стать настольной для читателя, потому что в ней всесторонне и вместе с тем лаконично изложена вся наиболее важная информация об основных инструментах продвижения, включая не только всем хорошо известные, но и появившиеся относительно недавно и практически еще не изученные современной маркетинговой наукой. В книге коммуникационные инструменты рассматриваются не разрозненно, а комплексно, что помогает читателю понять механизм воздействия каждой составляющей маркетинговых коммуникаций и оценить, как использовать не один, а несколько инструментов, с тем чтобы добиться эффекта синергии.
Книга написана опытным консультантом, экспертом по современным бизнес-коммуникациям. Она может быть рекомендована для топ-менеджеров, заинтересованных в расширении и систематизации знаний, маркетологов, рекламистов, специалистов по связям с общественностью и социально-культурной деятельности. Кроме того, она будет полезна "продвинутым" студентам вузов, тем из них, кто уже сейчас обращает внимание на секреты и технологии массовых коммуникаций.
Pered vami unikalnaja po soderzhaniju i logike izlozhenija kniga, posvjaschennaja marketingovym kommunikatsijam. Ona mozhet stat nastolnoj dlja chitatelja, potomu chto v nej vsestoronne i vmeste s tem lakonichno izlozhena vsja naibolee vazhnaja informatsija ob osnovnykh instrumentakh prodvizhenija, vkljuchaja ne tolko vsem khorosho izvestnye, no i pojavivshiesja otnositelno nedavno i prakticheski esche ne izuchennye sovremennoj marketingovoj naukoj. V knige kommunikatsionnye instrumenty rassmatrivajutsja ne razroznenno, a kompleksno, chto pomogaet chitatelju ponjat mekhanizm vozdejstvija kazhdoj sostavljajuschej marketingovykh kommunikatsij i otsenit, kak ispolzovat ne odin, a neskolko instrumentov, s tem chtoby dobitsja effekta sinergii.
Kniga napisana opytnym konsultantom, ekspertom po sovremennym biznes-kommunikatsijam. Ona mozhet byt rekomendovana dlja top-menedzherov, zainteresovannykh v rasshirenii i sistematizatsii znanij, marketologov, reklamistov, spetsialistov po svjazjam s obschestvennostju i sotsialno-kulturnoj dejatelnosti. Krome togo, ona budet polezna "prodvinutym" studentam vuzov, tem iz nikh, kto uzhe sejchas obraschaet vnimanie na sekrety i tekhnologii massovykh kommunikatsij.
