Почти 100 лет назад появился термин маркетинг. Сегодня маркетинг - это сочетание строгой науки и искусства эффективной работы на рынке. Овладеть новыми знаниями и навыками в области маркетинга помогает такая эффективная форма обучения, как тренинг. В учебном пособии представлены ситуационные задачи (кейсы), моделирующие маркетинговую деятельность различных фирм на внутреннем и внешнем рынке и предназначенных для проведения ситуационных семинаров. Успешное проведение тренинга во многом зависит от знания теоретических основ маркетинга. В книгу включены краткие теоретические положения, соответствующие учебному курсу Маркетинг, рекомендуемая литература для более углубленного изучения темы, тексты, а также словарь терминов. Для студентов и преподавателей вузов, специалистов соответствующих служб, руководителей предприятий и организаций, слушателей школ бизнеса.
Pochti 100 let nazad pojavilsja termin marketing. Segodnja marketing - eto sochetanie strogoj nauki i iskusstva effektivnoj raboty na rynke. Ovladet novymi znanijami i navykami v oblasti marketinga pomogaet takaja effektivnaja forma obuchenija, kak trening. V uchebnom posobii predstavleny situatsionnye zadachi (kejsy), modelirujuschie marketingovuju dejatelnost razlichnykh firm na vnutrennem i vneshnem rynke i prednaznachennykh dlja provedenija situatsionnykh seminarov. Uspeshnoe provedenie treninga vo mnogom zavisit ot znanija teoreticheskikh osnov marketinga. V knigu vkljucheny kratkie teoreticheskie polozhenija, sootvetstvujuschie uchebnomu kursu Marketing, rekomenduemaja literatura dlja bolee uglublennogo izuchenija temy, teksty, a takzhe slovar terminov. Dlja studentov i prepodavatelej vuzov, spetsialistov sootvetstvujuschikh sluzhb, rukovoditelej predprijatij i organizatsij, slushatelej shkol biznesa.
