Новое издание "Основ маркетинга" (европейское издание), написанное основателем науки маркетинга Филипом Котлером в соавторстве с Гари Армстронгом, Джоном Сондерсом и Вероникой Вонг, содержит основные положения теории маркетинга и примеры, взятые из деятельности европейских компаний. Наряду с базовыми сведениями читатель получит информацию о новых методических разработках в маркетинге и узнает, как меняется маркетинг с развитием технологий и изменением финансовой ситуации в мире. Кроме того, авторы рассказывают о маркетинге в Интернете и с помощью мобильной связи, о новых разработках в менеджменте продаж, приводят примеры составления бюджета маркетинга организации, объясняют, как используется в маркетинге (особенно в рекламе) статистика и психология. В последние годы общество предъявляет все более высокие требования как к производителям товаров, так и к продавцам, и маркетинг, реагируя на изменившиеся запросы, становится все более социально ориентированным.
Книга рассчитана на широкий круг читателей, в особенности изучающих маркетинг, рекламу, менеджмент.
5-е европейское издание.
Novoe izdanie "Osnov marketinga" (evropejskoe izdanie), napisannoe osnovatelem nauki marketinga Filipom Kotlerom v soavtorstve s Gari Armstrongom, Dzhonom Sondersom i Veronikoj Vong, soderzhit osnovnye polozhenija teorii marketinga i primery, vzjatye iz dejatelnosti evropejskikh kompanij. Narjadu s bazovymi svedenijami chitatel poluchit informatsiju o novykh metodicheskikh razrabotkakh v marketinge i uznaet, kak menjaetsja marketing s razvitiem tekhnologij i izmeneniem finansovoj situatsii v mire. Krome togo, avtory rasskazyvajut o marketinge v Internete i s pomoschju mobilnoj svjazi, o novykh razrabotkakh v menedzhmente prodazh, privodjat primery sostavlenija bjudzheta marketinga organizatsii, objasnjajut, kak ispolzuetsja v marketinge (osobenno v reklame) statistika i psikhologija. V poslednie gody obschestvo predjavljaet vse bolee vysokie trebovanija kak k proizvoditeljam tovarov, tak i k prodavtsam, i marketing, reagiruja na izmenivshiesja zaprosy, stanovitsja vse bolee sotsialno orientirovannym.
Kniga rasschitana na shirokij krug chitatelej, v osobennosti izuchajuschikh marketing, reklamu, menedzhment.
5-e evropejskoe izdanie.
