В учебнике раскрываются содержание и специфика маркетинга в сети Интернет, приводятся конкретные направления и примеры использования инструментов маркетинговых исследований, продвижения, контрольных мероприятий в сети Рунета для успешного позиционирования компании на рынке, эффективного диалога с целевыми аудиториями потребителей и партнеров. Рассматриваются примеры эффективного ведения бизнеса известными и малоизвестными российскими брендами. Анализируются современные инструменты маркетинговых коммуникаций в Интернете (контекстная и медийная реклама, PR, вирусный маркетинг, интернет-продвижение в социальных медиа) с учетом специфики целевых аудиторий. Учебник соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Рекомендован к использованию в учебном процессе Гильдией маркетологов. Для бакалавров, маркетологов, менеджеров по интернет-коммуникациям, PR и рекламе, предпринимателей, а также широкого...
V uchebnike raskryvajutsja soderzhanie i spetsifika marketinga v seti Internet, privodjatsja konkretnye napravlenija i primery ispolzovanija instrumentov marketingovykh issledovanij, prodvizhenija, kontrolnykh meroprijatij v seti Runeta dlja uspeshnogo pozitsionirovanija kompanii na rynke, effektivnogo dialoga s tselevymi auditorijami potrebitelej i partnerov. Rassmatrivajutsja primery effektivnogo vedenija biznesa izvestnymi i maloizvestnymi rossijskimi brendami. Analizirujutsja sovremennye instrumenty marketingovykh kommunikatsij v Internete (kontekstnaja i medijnaja reklama, PR, virusnyj marketing, internet-prodvizhenie v sotsialnykh media) s uchetom spetsifiki tselevykh auditorij. Uchebnik sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Rekomendovan k ispolzovaniju v uchebnom protsesse Gildiej marketologov. Dlja bakalavrov, marketologov, menedzherov po internet-kommunikatsijam, PR i reklame, predprinimatelej, a takzhe shirokogo...
