В учебнике изложены теоретические и методологические основы организации маркетинга как современной концепции предпринимательства. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований Болонской декларации, согласно которой при организации учебного процесса содержание дисциплины формируется как система модулей. В контексте маркетинга освещены товарная и ценовая политика, маркетинговые решения в сбытовой системе, организация коммуникативных процессов. Особое внимание уделено управлению маркетинговой деятельности, информационному обеспечению маркетинговых решений, сегментации рынка и позиционированию товара как средству повышения эффективности взаимодействия с потребителями. К каждому модулю даны контрольные вопросы и практические задания в виде тестов, позволяющих оценить знания теоретического материала, расчетные задачи, кроссворды для усвоения основных терминов, а также имитации ситуационных задач. Для студентов и аспирантов экономических вузов, обучающихся...
V uchebnike izlozheny teoreticheskie i metodologicheskie osnovy organizatsii marketinga kak sovremennoj kontseptsii predprinimatelstva. Kontseptualnaja struktura uchebnika postroena s uchetom trebovanij Bolonskoj deklaratsii, soglasno kotoroj pri organizatsii uchebnogo protsessa soderzhanie distsipliny formiruetsja kak sistema modulej. V kontekste marketinga osvescheny tovarnaja i tsenovaja politika, marketingovye reshenija v sbytovoj sisteme, organizatsija kommunikativnykh protsessov. Osoboe vnimanie udeleno upravleniju marketingovoj dejatelnosti, informatsionnomu obespecheniju marketingovykh reshenij, segmentatsii rynka i pozitsionirovaniju tovara kak sredstvu povyshenija effektivnosti vzaimodejstvija s potrebiteljami. K kazhdomu modulju dany kontrolnye voprosy i prakticheskie zadanija v vide testov, pozvoljajuschikh otsenit znanija teoreticheskogo materiala, raschetnye zadachi, krossvordy dlja usvoenija osnovnykh terminov, a takzhe imitatsii situatsionnykh zadach. Dlja studentov i aspirantov ekonomicheskikh vuzov, obuchajuschikhsja...
