В книге рассматриваются различные современные подходы к оценке эффективности рекламы, а также методы повышения этой оценки. Представлен широкий обзор методик измерения эффективности рекламы. Описаны основные модели рекламной коммуникации. Рассмотрены все виды социологических исследований, используемых в изучении эффективности рекламы. Систематизированы влияющие на эффективность рекламы факторы: контролируемые (т.е. решения, которые принимает создатель рекламного послания) и не контролируемые рекламистами (т.е. такие, которые рекламист не в силах изменить, но их также следует учитывать). Отдельно подробно проанализированы виды, методы и критерии рекламного тестирования на различных этапах рекламной кампании и для разных рекламоносителей. Представлены наглядные примеры практического использования описанных подходов для повышения эффективности рекламы. Книга рассчитана на широкий круг читателей: как на профессиональных рекламистов (представителей...
V knige rassmatrivajutsja razlichnye sovremennye podkhody k otsenke effektivnosti reklamy, a takzhe metody povyshenija etoj otsenki. Predstavlen shirokij obzor metodik izmerenija effektivnosti reklamy. Opisany osnovnye modeli reklamnoj kommunikatsii. Rassmotreny vse vidy sotsiologicheskikh issledovanij, ispolzuemykh v izuchenii effektivnosti reklamy. Sistematizirovany vlijajuschie na effektivnost reklamy faktory: kontroliruemye (t.e. reshenija, kotorye prinimaet sozdatel reklamnogo poslanija) i ne kontroliruemye reklamistami (t.e. takie, kotorye reklamist ne v silakh izmenit, no ikh takzhe sleduet uchityvat). Otdelno podrobno proanalizirovany vidy, metody i kriterii reklamnogo testirovanija na razlichnykh etapakh reklamnoj kampanii i dlja raznykh reklamonositelej. Predstavleny nagljadnye primery prakticheskogo ispolzovanija opisannykh podkhodov dlja povyshenija effektivnosti reklamy. Kniga rasschitana na shirokij krug chitatelej: kak na professionalnykh reklamistov (predstavitelej...
