В работе наряду с изложением учебного курса 'Международный маркетинг' рассмотрены теоретико-методологические и методические вопросы формирования и развития философии и технологии глобализации бизнеса, проанализированы маркетинговые парадигмы международного и глобального, представлена трехуровневая (макро-, мезо- и микро-) архитектоника и экология глобальной маркетинговой среды, показано развитие эмпатической версии общей теории маркетинга, раскрыта соподчиненность стратегических, оперативных и тактических решений в контуре международного маркетинг-менеджмента, представлены приложения, позволяющие эффективно и творчески организовать учебный и научный процесс. Учебное пособие предназначено для студентов и аспирантов экономических и инженерно-экономических вузов, а также для научных работников и бизнесменов, занимающихся проблемами достижения конкурентного преимущества в международном бизнесе.
V rabote narjadu s izlozheniem uchebnogo kursa 'Mezhdunarodnyj marketing' rassmotreny teoretiko-metodologicheskie i metodicheskie voprosy formirovanija i razvitija filosofii i tekhnologii globalizatsii biznesa, proanalizirovany marketingovye paradigmy mezhdunarodnogo i globalnogo, predstavlena trekhurovnevaja (makro-, mezo- i mikro-) arkhitektonika i ekologija globalnoj marketingovoj sredy, pokazano razvitie empaticheskoj versii obschej teorii marketinga, raskryta sopodchinennost strategicheskikh, operativnykh i takticheskikh reshenij v konture mezhdunarodnogo marketing-menedzhmenta, predstavleny prilozhenija, pozvoljajuschie effektivno i tvorcheski organizovat uchebnyj i nauchnyj protsess. Uchebnoe posobie prednaznacheno dlja studentov i aspirantov ekonomicheskikh i inzhenerno-ekonomicheskikh vuzov, a takzhe dlja nauchnykh rabotnikov i biznesmenov, zanimajuschikhsja problemami dostizhenija konkurentnogo preimuschestva v mezhdunarodnom biznese.
