Подавляющее большинство PR-специалистов работают в компаниях, не готовых выделять бюджеты под PR. И мировой финансовый кризис не является тому причиной, ведь тенденции к мало бюджетному PR уже прослеживались задолго до него.
Учитывая реалии российского бизнеса, Марина Горкина, ведущий PR-специалист с 13-летним стажем, обобщила весь свой "малобюджетный" PR-опыт и на страницах этой книги делится с читателем практическими инструментами, позволяющими:
- минимизировать PR-расходы без ущерба для эффективности, используя альтернативные каналы коммуникаций;
- строить низко бюджетные PR-планы и планировать безбюджетные PR-поводы;
- писать хорошие пресс-релизы и создавать по-настоящему интересные новости;
- жить в PR без новостей и не терять медиаприсутствия;
- наладить диалог с целевыми аудиториями на своих и чужих интернет-площадках и использовать потенциал Web 2.0 по максимуму.
Книга адресуется руководителям и сотрудникам PR-служб, специалистам-маркетологам, руководителям предприятий и студентам.
Podavljajuschee bolshinstvo PR-spetsialistov rabotajut v kompanijakh, ne gotovykh vydeljat bjudzhety pod PR. I mirovoj finansovyj krizis ne javljaetsja tomu prichinoj, ved tendentsii k malo bjudzhetnomu PR uzhe proslezhivalis zadolgo do nego.
Uchityvaja realii rossijskogo biznesa, Marina Gorkina, veduschij PR-spetsialist s 13-letnim stazhem, obobschila ves svoj "malobjudzhetnyj" PR-opyt i na stranitsakh etoj knigi delitsja s chitatelem prakticheskimi instrumentami, pozvoljajuschimi:
- minimizirovat PR-raskhody bez uscherba dlja effektivnosti, ispolzuja alternativnye kanaly kommunikatsij;
- stroit nizko bjudzhetnye PR-plany i planirovat bezbjudzhetnye PR-povody;
- pisat khoroshie press-relizy i sozdavat po-nastojaschemu interesnye novosti;
- zhit v PR bez novostej i ne terjat mediaprisutstvija;
- naladit dialog s tselevymi auditorijami na svoikh i chuzhikh internet-ploschadkakh i ispolzovat potentsial Web 2.0 po maksimumu.
Kniga adresuetsja rukovoditeljam i sotrudnikam PR-sluzhb, spetsialistam-marketologam, rukovoditeljam predprijatij i studentam.
