В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК), современное понимание и значимость маркетинговых коммуникаций, модели интегрированных маркетинговых коммуникаций, методы оценки эффективности ИМК и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях. Особое внимание уделено практическому применению ИМК как инструменту формирования имиджа предприятия и продвижения товаров. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования и методическим требованиям, предъявляемым к учебным изданиям. Для студентов высших учебных заведений экономического профиля, аспирантов, преподавателей, а также практиков маркетинговой сферы деятельности.
V uchebnike rassmatrivajutsja teoreticheskie osnovy integrirovannykh marketingovykh kommunikatsij (IMK), sovremennoe ponimanie i znachimost marketingovykh kommunikatsij, modeli integrirovannykh marketingovykh kommunikatsij, metody otsenki effektivnosti IMK i osobennosti provedenija issledovanij v marketingovykh kommunikatsijakh. Osoboe vnimanie udeleno prakticheskomu primeneniju IMK kak instrumentu formirovanija imidzha predprijatija i prodvizhenija tovarov. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija i metodicheskim trebovanijam, predjavljaemym k uchebnym izdanijam. Dlja studentov vysshikh uchebnykh zavedenij ekonomicheskogo profilja, aspirantov, prepodavatelej, a takzhe praktikov marketingovoj sfery dejatelnosti.
