В учебнике системно представлены основные аспекты управления брендами в современных компаниях. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения брендов, формирования марочного капитала и внутренней логики взаимоотношений брендов внутри марочного портфеля. Приведены методы расчета стоимости брендов, основные принципы и способы защиты товарных знаков. Особое внимание уделено вопросам управления мероприятиями брендинга и оценке их эффективности. Учебник предназначен для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе ЕМВА, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся разработкой маркетинговых и бренд-стратегий компаний.
V uchebnike sistemno predstavleny osnovnye aspekty upravlenija brendami v sovremennykh kompanijakh. Rassmotreny voprosy sozdanija, pozitsionirovanija i prodvizhenija brendov, formirovanija marochnogo kapitala i vnutrennej logiki vzaimootnoshenij brendov vnutri marochnogo portfelja. Privedeny metody rascheta stoimosti brendov, osnovnye printsipy i sposoby zaschity tovarnykh znakov. Osoboe vnimanie udeleno voprosam upravlenija meroprijatijami brendinga i otsenke ikh effektivnosti. Uchebnik prednaznachen dlja studentov i slushatelej shkol biznesa (menedzhmenta), v tom chisle obuchajuschikhsja po programme EMVA, a takzhe dlja predprinimatelej i menedzherov, zanimajuschikhsja razrabotkoj marketingovykh i brend-strategij kompanij.
