Ошеломляющий успех Apple в завоевании рынка плеерами iPod, телефонами iPhone и другими продуктами стал предупреждением для многих компаний. Пора признать, что с появлением в нашей жизни Интернета все изменилось. Рыночная власть потребителей резко усилилась. Теперь они решают, услугами какой компании и по какой цене пользоваться. И свое предпочтение и любовь отдают не "серым мышкам", а компаниям с яркой индивидуальностью.
Сегодня и транснациональные компании, и крохотные фирмы одинаково оказались перед выбором: или обрести индивидуальность, или, оставаясь безликими, стать аутсайдерами. Зачастую и первые и вторые не знают, с какой стороны подойти к решению этой задачи. А вот Рохит Бхаргава, работающий в крупнейшем в мире маркетинговом агентстве Ogilvy Public Relations Worldwide, знает - и изложил свои знания на бумаге. А чтобы его книга не затерялась среди мощного потока бизнес-литературы, придал ей яркую индивидуальность за счет живого языка, остроумных иллюстраций и удачного сочетания увлекательной теории с практическими примерами.
Книга предназначена маркетологам, рекламистам, а также всем, кто принимает участие в создании и продвижении продуктов и услуг своей компании.
Oshelomljajuschij uspekh Apple v zavoevanii rynka pleerami iPod, telefonami iPhone i drugimi produktami stal preduprezhdeniem dlja mnogikh kompanij. Pora priznat, chto s pojavleniem v nashej zhizni Interneta vse izmenilos. Rynochnaja vlast potrebitelej rezko usililas. Teper oni reshajut, uslugami kakoj kompanii i po kakoj tsene polzovatsja. I svoe predpochtenie i ljubov otdajut ne "serym myshkam", a kompanijam s jarkoj individualnostju.
Segodnja i transnatsionalnye kompanii, i krokhotnye firmy odinakovo okazalis pered vyborom: ili obresti individualnost, ili, ostavajas bezlikimi, stat autsajderami. Zachastuju i pervye i vtorye ne znajut, s kakoj storony podojti k resheniju etoj zadachi. A vot Rokhit Bkhargava, rabotajuschij v krupnejshem v mire marketingovom agentstve Ogilvy Public Relations Worldwide, znaet - i izlozhil svoi znanija na bumage. A chtoby ego kniga ne zaterjalas sredi moschnogo potoka biznes-literatury, pridal ej jarkuju individualnost za schet zhivogo jazyka, ostroumnykh illjustratsij i udachnogo sochetanija uvlekatelnoj teorii s prakticheskimi primerami.
Kniga prednaznachena marketologam, reklamistam, a takzhe vsem, kto prinimaet uchastie v sozdanii i prodvizhenii produktov i uslug svoej kompanii.
