Отражены современные теоретико-методологические основы рекламы, определено место рекламы в комплексе маркетинга, раскрыт потенциал средств распространения рекламной информации, изложены особенности деятельности рекламных агентств, представлены подходы к оценке эффективности рекламы с использованием статистических и эконометрических методов. Включены опорные конспекты лекций, информация о практических аспектах рекламного дела, тесты и темы рефератов, вопросы для самоконтроля, практические задания. Соответствует ФГОС ВО 3+. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям "Торговое дело", "Реклама и связи с общественностью", магистрантов, аспирантов и преподавателей.
Otrazheny sovremennye teoretiko-metodologicheskie osnovy reklamy, opredeleno mesto reklamy v komplekse marketinga, raskryt potentsial sredstv rasprostranenija reklamnoj informatsii, izlozheny osobennosti dejatelnosti reklamnykh agentstv, predstavleny podkhody k otsenke effektivnosti reklamy s ispolzovaniem statisticheskikh i ekonometricheskikh metodov. Vkljucheny opornye konspekty lektsij, informatsija o prakticheskikh aspektakh reklamnogo dela, testy i temy referatov, voprosy dlja samokontrolja, prakticheskie zadanija. Sootvetstvuet FGOS VO 3+. Dlja studentov bakalavriata, obuchajuschikhsja po napravlenijam "Torgovoe delo", "Reklama i svjazi s obschestvennostju", magistrantov, aspirantov i prepodavatelej.
