В настоящем учебнике маркетинг рассматривается в динамике: становление маркетинга, инструментарий его зрелой формы и, наконец, этап трансформации маркетинга. Важное место отводится маркетингу в деятельности компании - ее конкурентоспособности и преимуществам. Представлены модели выработки стратегий фирмы, приводятся подходы к формированию маркетинговых компании. Рассматриваются конкретные приемы реализации маркетинговых усилий и использование маркетинговых инструментов на уровне фирмы. Отдельная глава учебника посвящена новым явлениям в маркетинге, в частности, предпосылке трансформации классического маркетинга, покупателей, формированию маркетинга сетевой организации бизнеса и многому другому. Изложение материала сопровождается многократными ссылками на классические учебники по маркетингу, историческими экскурсами по важнейшим моментам развития маркетинговых концепций. Для студентов, аспирантов и всех, интересующихся возможностями маркетинга как концепции управления фирмой.
V nastojaschem uchebnike marketing rassmatrivaetsja v dinamike: stanovlenie marketinga, instrumentarij ego zreloj formy i, nakonets, etap transformatsii marketinga. Vazhnoe mesto otvoditsja marketingu v dejatelnosti kompanii - ee konkurentosposobnosti i preimuschestvam. Predstavleny modeli vyrabotki strategij firmy, privodjatsja podkhody k formirovaniju marketingovykh kompanii. Rassmatrivajutsja konkretnye priemy realizatsii marketingovykh usilij i ispolzovanie marketingovykh instrumentov na urovne firmy. Otdelnaja glava uchebnika posvjaschena novym javlenijam v marketinge, v chastnosti, predposylke transformatsii klassicheskogo marketinga, pokupatelej, formirovaniju marketinga setevoj organizatsii biznesa i mnogomu drugomu. Izlozhenie materiala soprovozhdaetsja mnogokratnymi ssylkami na klassicheskie uchebniki po marketingu, istoricheskimi ekskursami po vazhnejshim momentam razvitija marketingovykh kontseptsij. Dlja studentov, aspirantov i vsekh, interesujuschikhsja vozmozhnostjami marketinga kak kontseptsii upravlenija firmoj.
