Учебник подготовлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта для специальности "Маркетинг". Отражает новый подход к созданию учебной литературы для вузов: содержит как теоретическую часть, так и материалы к практическим занятиям. Теоретическая часть состоит из двух разделов. В первом рассмотрены принципы маркетинговых исследований, источники маркетинговой информации, методы проведения исследований. Второй раздел посвящен видам, технологии, конкретным методикам исследований, обработке данных, организационным аспектам. Материалы для практических занятий построены на реальных ситуациях хозяйственной деятельности. Для студентов, аспирантов, преподавателей, специализирующихся в области маркетинга и менеджмента.
Uchebnik podgotovlen v sootvetstvii s trebovanijami gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta dlja spetsialnosti "Marketing". Otrazhaet novyj podkhod k sozdaniju uchebnoj literatury dlja vuzov: soderzhit kak teoreticheskuju chast, tak i materialy k prakticheskim zanjatijam. Teoreticheskaja chast sostoit iz dvukh razdelov. V pervom rassmotreny printsipy marketingovykh issledovanij, istochniki marketingovoj informatsii, metody provedenija issledovanij. Vtoroj razdel posvjaschen vidam, tekhnologii, konkretnym metodikam issledovanij, obrabotke dannykh, organizatsionnym aspektam. Materialy dlja prakticheskikh zanjatij postroeny na realnykh situatsijakh khozjajstvennoj dejatelnosti. Dlja studentov, aspirantov, prepodavatelej, spetsializirujuschikhsja v oblasti marketinga i menedzhmenta.
