Идея написать книгу о маркетинге (почти или совсем) без денег появилась у меня давно, еще в 2003 году, когда я писал свою первую книгу "Маркетинг на 100%". Работа с маркетингом в условиях отсутствия бюджета - опыт весьма интересный и полезный. За свою карьеру мне пять раз приходилось заниматься маркетингом вовсе или почти без бюджета. Кризис отрасли. Кризис ликвидности. Кризис управления, кризис, кризис... Но не всегда причиной был кризис. Например, когда в 2005 году мы стартовали с издательским проектом "Манн, Иванов и Фербер", наш маркетинговый бюджет на первый год составлял 400 долларов. И ничего, свой первый миллион мы уже сделали. Интересный факт из теории маркетинга: среди 5000 маркетинговых инструментов есть несколько десятков почти либо совсем бесплатных. Иными словами, вы ничего (или практически ничего) не платите, когда их используете. Но эффект получаете. О них - эффективных и малоизвестных - и идет речь в этой книге. P.S. В этой книге 50 глав. В первой версии, которая вышла под названием "Без бюджета" в феврале 2009 года и продавалась за 8800, а затем и за 9900 рублей, было описано 57 инструментов, а также были даны приложения, которых читатели этой книги не получат. 2-е издание
Ideja napisat knigu o marketinge (pochti ili sovsem) bez deneg pojavilas u menja davno, esche v 2003 godu, kogda ja pisal svoju pervuju knigu "Marketing na 100%". Rabota s marketingom v uslovijakh otsutstvija bjudzheta - opyt vesma interesnyj i poleznyj. Za svoju kareru mne pjat raz prikhodilos zanimatsja marketingom vovse ili pochti bez bjudzheta. Krizis otrasli. Krizis likvidnosti. Krizis upravlenija, krizis, krizis... No ne vsegda prichinoj byl krizis. Naprimer, kogda v 2005 godu my startovali s izdatelskim proektom "Mann, Ivanov i Ferber", nash marketingovyj bjudzhet na pervyj god sostavljal 400 dollarov. I nichego, svoj pervyj million my uzhe sdelali. Interesnyj fakt iz teorii marketinga: sredi 5000 marketingovykh instrumentov est neskolko desjatkov pochti libo sovsem besplatnykh. Inymi slovami, vy nichego (ili prakticheski nichego) ne platite, kogda ikh ispolzuete. No effekt poluchaete. O nikh - effektivnykh i maloizvestnykh - i idet rech v etoj knige. P.S. V etoj knige 50 glav. V pervoj versii, kotoraja vyshla pod nazvaniem "Bez bjudzheta" v fevrale 2009 goda i prodavalas za 8800, a zatem i za 9900 rublej, bylo opisano 57 instrumentov, a takzhe byli dany prilozhenija, kotorykh chitateli etoj knigi ne poluchat. 2-e izdanie
