В учебном пособии рассматриваются основные понятия маркетинга, его использование на разных уровнях управления, а также роль в стратегическом планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, разработки комплекса маркетинга, маркетингового планирования и контроля. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки "Экономика", "Менеджмент" и "Торговое дело", а также для специалистов-практиков.
V uchebnom posobii rassmatrivajutsja osnovnye ponjatija marketinga, ego ispolzovanie na raznykh urovnjakh upravlenija, a takzhe rol v strategicheskom planirovanii. Podrobno izlagajutsja voprosy marketingovykh issledovanij, izuchenija i analiza rynochnoj situatsii, razrabotki kompleksa marketinga, marketingovogo planirovanija i kontrolja. Dlja studentov bakalavriata, obuchajuschikhsja po napravlenijam podgotovki "Ekonomika", "Menedzhment" i "Torgovoe delo", a takzhe dlja spetsialistov-praktikov.
