В учебнике рассматриваются основные условия, компоненты и приемы управления маркетингом: управленческая среда, информационное и правовое обеспечение, разработка маркетинговых планов и стратегий, процесс взаимодействия маркетинга с другими структурными подразделениями организации. Большое значение придается процессу оценки эффективности и контроллинга управления маркетингом. Учебник составлен на основе материала, который включает практический опыт автора и содержит тренинговые примеры, позволяющие студентам отработать конкретные управленческие методики. Предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению подготовки "Менеджмент" и "Маркетинг".
V uchebnike rassmatrivajutsja osnovnye uslovija, komponenty i priemy upravlenija marketingom: upravlencheskaja sreda, informatsionnoe i pravovoe obespechenie, razrabotka marketingovykh planov i strategij, protsess vzaimodejstvija marketinga s drugimi strukturnymi podrazdelenijami organizatsii. Bolshoe znachenie pridaetsja protsessu otsenki effektivnosti i kontrollinga upravlenija marketingom. Uchebnik sostavlen na osnove materiala, kotoryj vkljuchaet prakticheskij opyt avtora i soderzhit treningovye primery, pozvoljajuschie studentam otrabotat konkretnye upravlencheskie metodiki. Prednaznachen dlja studentov bakalavriata, obuchajuschikhsja po napravleniju podgotovki "Menedzhment" i "Marketing".
