Учебник представляет собой развернутый курс по дисциплине "Маркетинг в коммерции". В нем в логической последовательности представлены направления влияния инструментов маркетинга на эффективность коммерции. Раскрывается содержание и специфика маркетинга коммерческой системы в организациях сферы товарного обращения и промышленного производства. Уделяется внимание организационным формам управления коммерцией, технологиям маркетинговых коммуникаций и их применению на практике. Впервые раскрывается содержание аутсорсинга, его концепция и организационный механизм использования в коммерции. Даны комплексные оценки эффективности коммерции инструментов аутсорсинга, сервисных услуг, социально-деловой активности фирм и компаний. Для студентов, аспирантов, докторантов, специалистов-маркетологов, практиков-предпринимателей, а также всех интересующихся возможностями маркетинга в организации коммерческой деятельности.
Uchebnik predstavljaet soboj razvernutyj kurs po distsipline "Marketing v kommertsii". V nem v logicheskoj posledovatelnosti predstavleny napravlenija vlijanija instrumentov marketinga na effektivnost kommertsii. Raskryvaetsja soderzhanie i spetsifika marketinga kommercheskoj sistemy v organizatsijakh sfery tovarnogo obraschenija i promyshlennogo proizvodstva. Udeljaetsja vnimanie organizatsionnym formam upravlenija kommertsiej, tekhnologijam marketingovykh kommunikatsij i ikh primeneniju na praktike. Vpervye raskryvaetsja soderzhanie autsorsinga, ego kontseptsija i organizatsionnyj mekhanizm ispolzovanija v kommertsii. Dany kompleksnye otsenki effektivnosti kommertsii instrumentov autsorsinga, servisnykh uslug, sotsialno-delovoj aktivnosti firm i kompanij. Dlja studentov, aspirantov, doktorantov, spetsialistov-marketologov, praktikov-predprinimatelej, a takzhe vsekh interesujuschikhsja vozmozhnostjami marketinga v organizatsii kommercheskoj dejatelnosti.
