В учебнике предпринимается попытка комплексного изложения инструментария маркетинга инноваций. Рассматриваются новые инструменты маркетинга, условия конкуренции, методы работы с покупателями и партнерами, появившиеся в последнее время. Проблематика маркетинга инноваций рассматривается с позиций информационного детерминизма экономических процессов. Маркетинговый инструментарий дается в рамках самого современного подхода в маркетинге - совместного создания ценности. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Адресуется студентам, обучающимся по экономическим направлениям, прежде всего, по программе бакалавриата. Будет полезен аспирантам, преподавателям, а также профессиональным менеджерам, работающим в сфере маркетинга инноваций.
V uchebnike predprinimaetsja popytka kompleksnogo izlozhenija instrumentarija marketinga innovatsij. Rassmatrivajutsja novye instrumenty marketinga, uslovija konkurentsii, metody raboty s pokupateljami i partnerami, pojavivshiesja v poslednee vremja. Problematika marketinga innovatsij rassmatrivaetsja s pozitsij informatsionnogo determinizma ekonomicheskikh protsessov. Marketingovyj instrumentarij daetsja v ramkakh samogo sovremennogo podkhoda v marketinge - sovmestnogo sozdanija tsennosti. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Adresuetsja studentam, obuchajuschimsja po ekonomicheskim napravlenijam, prezhde vsego, po programme bakalavriata. Budet polezen aspirantam, prepodavateljam, a takzhe professionalnym menedzheram, rabotajuschim v sfere marketinga innovatsij.
