Учебник систематизирует основные принципы, функции и направления современного брендинга. Полноценно представляет систему бренд-менеджмента, включая историческое влияние бизнес-моделей на развитие брендов, формирование особой корпоративной культуры брендинга, а также административно-организационное, стратегическое и оперативное управление брендами компаний. Учебник содержит практикум, обеспечивающий полноценное освоение и закрепление изучаемого материала на примерах кейсов ведущих компаний и их брендов и включающий тематические вопросы, тесты и практические задания для самостоятельной проработки. Соответствует актуальным требованиям Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования. Для студентов, обучающихся по специальностям "Маркетинг", "Реклама" и "Связи с общественностью", а также для студентов и преподавателей экономических вузов и факультетов, слушателей школ бизнеса, менеджеров и предпринимателей.
Uchebnik sistematiziruet osnovnye printsipy, funktsii i napravlenija sovremennogo brendinga. Polnotsenno predstavljaet sistemu brend-menedzhmenta, vkljuchaja istoricheskoe vlijanie biznes-modelej na razvitie brendov, formirovanie osoboj korporativnoj kultury brendinga, a takzhe administrativno-organizatsionnoe, strategicheskoe i operativnoe upravlenie brendami kompanij. Uchebnik soderzhit praktikum, obespechivajuschij polnotsennoe osvoenie i zakreplenie izuchaemogo materiala na primerakh kejsov veduschikh kompanij i ikh brendov i vkljuchajuschij tematicheskie voprosy, testy i prakticheskie zadanija dlja samostojatelnoj prorabotki. Sootvetstvuet aktualnym trebovanijam Federalnogo gosudarstvennogo obrazovatelnogo standarta vysshego obrazovanija. Dlja studentov, obuchajuschikhsja po spetsialnostjam "Marketing", "Reklama" i "Svjazi s obschestvennostju", a takzhe dlja studentov i prepodavatelej ekonomicheskikh vuzov i fakultetov, slushatelej shkol biznesa, menedzherov i predprinimatelej.
