Если в будущем творчество никуда не исчезнет, то эта книга указывает верное направление. Ее автор - легендарный рекламист, она полна идей, отражающих более сорока лет опыта и принадлежащих человеку, создавшему знаменитые рекламные кампании для таких брендов, как Levi Strauss, Audi, Boddingtons и Unilever. Эту книгу стоит прочесть каждому креативному профессионалу и любому, кто ценит идеи и понимает, как связаны творчество и бизнес. Выражение творческого кредо и блестящие мемуары, эта книга о том, что стоит за великими идеями и эффективной рекламой. Она предлагает особенный взгляд на рекламную индустрию и основана на реальных историях об агентствах, в которых Джон Хегарти играл ведущую роль, и о людях, с которыми ему довелось работать. Хегарти пишет о том, что такое хорошая идея, на чем основан успех бренда, как нужно и как не нужн... Рекомендуем!
Esli v buduschem tvorchestvo nikuda ne ischeznet, to eta kniga ukazyvaet vernoe napravlenie. Ee avtor - legendarnyj reklamist, ona polna idej, otrazhajuschikh bolee soroka let opyta i prinadlezhaschikh cheloveku, sozdavshemu znamenitye reklamnye kampanii dlja takikh brendov, kak Levi Strauss, Audi, Boddingtons i Unilever. Etu knigu stoit prochest kazhdomu kreativnomu professionalu i ljubomu, kto tsenit idei i ponimaet, kak svjazany tvorchestvo i biznes. Vyrazhenie tvorcheskogo kredo i blestjaschie memuary, eta kniga o tom, chto stoit za velikimi idejami i effektivnoj reklamoj. Ona predlagaet osobennyj vzgljad na reklamnuju industriju i osnovana na realnykh istorijakh ob agentstvakh, v kotorykh Dzhon Khegarti igral veduschuju rol, i o ljudjakh, s kotorymi emu dovelos rabotat. Khegarti pishet o tom, chto takoe khoroshaja ideja, na chem osnovan uspekh brenda, kak nuzhno i kak ne nuzhn... Rekomenduem!
