Книгу подготовили известные на Западе специалисты в области маркетинга, придерживаясь формы изложения, принятой в учебной литературе. Данная в книге концепция маркетинга является результатом многолетней работы авторов из ФРГ и содержит немало положений, публикуемых впервые. Изложены основополагающие законы маркетинга, сформулированные на базе изучения мирового опыта и научных исследований. Описание принципов и методов осуществления маркетинговой деятельности имеет практическую направленность (с учетом специфики складывающегося российского рынка) и предназначено для применения в любых отраслях производства и реализации продукции и услуг. Для студентов экономических специальностей вузов, системы повышения квалификации и менеджеров.
Knigu podgotovili izvestnye na Zapade spetsialisty v oblasti marketinga, priderzhivajas formy izlozhenija, prinjatoj v uchebnoj literature. Dannaja v knige kontseptsija marketinga javljaetsja rezultatom mnogoletnej raboty avtorov iz FRG i soderzhit nemalo polozhenij, publikuemykh vpervye. Izlozheny osnovopolagajuschie zakony marketinga, sformulirovannye na baze izuchenija mirovogo opyta i nauchnykh issledovanij. Opisanie printsipov i metodov osuschestvlenija marketingovoj dejatelnosti imeet prakticheskuju napravlennost (s uchetom spetsifiki skladyvajuschegosja rossijskogo rynka) i prednaznacheno dlja primenenija v ljubykh otrasljakh proizvodstva i realizatsii produktsii i uslug. Dlja studentov ekonomicheskikh spetsialnostej vuzov, sistemy povyshenija kvalifikatsii i menedzherov.
