Перед Вами учебник по маркетингу нового поколения. В нем рассмотрены главные тренды мирового маркетинга и основные инструменты маркетинговых коммуникаций: реклама, PR, директ маркетинг, сейлз промоушн, event-маркетинг, спонсорство, адвергейминг и др. Отдельный раздел издания посвящен digital-коммуникациям. Большое внимание уделено анализу успешных российских и зарубежных кейсов.Учебник предназначен для студентов, обучающихся по направлениям 38.06.01 "Экономика", 38.03.02 "Менеджмент", 38.03.06 "Торговое дело", 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью", 42.03.05 "Медиакоммуникации" и др.Четкая структура, большое количество иллюстраций, примеров из практики и конкретных рекомендаций делают эту книгу полезной для всех специалистов, работающих в сфере маркетинга, рекламы, PR.
Pered Vami uchebnik po marketingu novogo pokolenija. V nem rassmotreny glavnye trendy mirovogo marketinga i osnovnye instrumenty marketingovykh kommunikatsij: reklama, PR, direkt marketing, sejlz promoushn, event-marketing, sponsorstvo, advergejming i dr. Otdelnyj razdel izdanija posvjaschen digital-kommunikatsijam. Bolshoe vnimanie udeleno analizu uspeshnykh rossijskikh i zarubezhnykh kejsov.Uchebnik prednaznachen dlja studentov, obuchajuschikhsja po napravlenijam 38.06.01 "Ekonomika", 38.03.02 "Menedzhment", 38.03.06 "Torgovoe delo", 42.03.01 "Reklama i svjazi s obschestvennostju", 42.03.05 "Mediakommunikatsii" i dr.Chetkaja struktura, bolshoe kolichestvo illjustratsij, primerov iz praktiki i konkretnykh rekomendatsij delajut etu knigu poleznoj dlja vsekh spetsialistov, rabotajuschikh v sfere marketinga, reklamy, PR.
