Хороший учебник для маркетологов должен иметь сильную практическую ориентацию - работодатели платят за выполнение конкретных профессиональных функций и обязанностей, а не за общий кругозор специалиста. В данном учебнике материал построен не только в соответствии с требованиями образовательного стандарта, но и с учетом рекомендаций профессиональных стандартов, разрабатываемых под эгидой работодателей. Бизнес-процессы маркетолога изложены применительно к конкретным должностям, которые он может занимать в начале карьеры: маркетинговый аналитик, продакт-менеджер, специалист по дистрибуции и продажам, специалист по маркетинговым коммуникациям, бренд-менеджер и др. Описанию функций и бизнес-процессов по каждой должности посвящена отдельная глава или раздел, дополненные контрольными заданиями и необходимой литературой.Такой «должностной» подход уже почти 20 лет реализуется в Институте маркетинга Государственного университета управления, который одним из первых в стране начал готовить маркетологов. Данный учебник обобщает этот опыт, который обеспечил практически 100%-ное трудоустройство студентов.Рекомендовано Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента в качестве учебника для обучающихся по программам высшего образования направления подготовки 38.03.02 «Менеджмент» (квалификация (степень) «бакалавр»)
Khoroshij uchebnik dlja marketologov dolzhen imet silnuju prakticheskuju orientatsiju - rabotodateli platjat za vypolnenie konkretnykh professionalnykh funktsij i objazannostej, a ne za obschij krugozor spetsialista. V dannom uchebnike material postroen ne tolko v sootvetstvii s trebovanijami obrazovatelnogo standarta, no i s uchetom rekomendatsij professionalnykh standartov, razrabatyvaemykh pod egidoj rabotodatelej. Biznes-protsessy marketologa izlozheny primenitelno k konkretnym dolzhnostjam, kotorye on mozhet zanimat v nachale karery: marketingovyj analitik, prodakt-menedzher, spetsialist po distributsii i prodazham, spetsialist po marketingovym kommunikatsijam, brend-menedzher i dr. Opisaniju funktsij i biznes-protsessov po kazhdoj dolzhnosti posvjaschena otdelnaja glava ili razdel, dopolnennye kontrolnymi zadanijami i neobkhodimoj literaturoj.Takoj «dolzhnostnoj» podkhod uzhe pochti 20 let realizuetsja v Institute marketinga Gosudarstvennogo universiteta upravlenija, kotoryj odnim iz pervykh v strane nachal gotovit marketologov. Dannyj uchebnik obobschaet etot opyt, kotoryj obespechil prakticheski 100%-noe trudoustrojstvo studentov.Rekomendovano Sovetom Uchebno-metodicheskogo obedinenija po obrazovaniju v oblasti menedzhmenta v kachestve uchebnika dlja obuchajuschikhsja po programmam vysshego obrazovanija napravlenija podgotovki 38.03.02 «Menedzhment» (kvalifikatsija (stepen) «bakalavr»)
