В издании рассматриваются правовые проблемы фиксации, сохранения и использования имиджа коммерсанта в предпринимательской деятельности, в связи с чем дается понятие имиджа, индивидуализации и идентификации субъектов коммерческой деятельности, рассматриваются правовые средства сохранения и использования имиджа субъектов, к которым отнесены фирменное наименование, имя гражданина и подпись, а также средства сохранения и использования имиджа бизнеса, к которым отнесены коммерческие обозначения, логотипы, фирменный стиль, доменные имена, наименования места происхождения товаров. Работа основана на анализе практики сохранения и использования имиджа коммерсантов. Книга будет полезна студентам, углубленно изучающим гражданское, предпринимательское, коммерческое право и право интеллектуальной собственности, а также специалистам в области юридического сопровождения продвижения товаров, работ и услуг.
V izdanii rassmatrivajutsja pravovye problemy fiksatsii, sokhranenija i ispolzovanija imidzha kommersanta v predprinimatelskoj dejatelnosti, v svjazi s chem daetsja ponjatie imidzha, individualizatsii i identifikatsii subektov kommercheskoj dejatelnosti, rassmatrivajutsja pravovye sredstva sokhranenija i ispolzovanija imidzha subektov, k kotorym otneseny firmennoe naimenovanie, imja grazhdanina i podpis, a takzhe sredstva sokhranenija i ispolzovanija imidzha biznesa, k kotorym otneseny kommercheskie oboznachenija, logotipy, firmennyj stil, domennye imena, naimenovanija mesta proiskhozhdenija tovarov. Rabota osnovana na analize praktiki sokhranenija i ispolzovanija imidzha kommersantov. Kniga budet polezna studentam, uglublenno izuchajuschim grazhdanskoe, predprinimatelskoe, kommercheskoe pravo i pravo intellektualnoj sobstvennosti, a takzhe spetsialistam v oblasti juridicheskogo soprovozhdenija prodvizhenija tovarov, rabot i uslug.
