В учебном пособии рассматриваются вопросы, связанные с изучением основ аналитической функции маркетинга, системы маркетинговых исследований, теории и практики современного маркетингового механизма воздействия на конкурентные позиции фирмы на рынке. Большое место в пособии отводится методологии и практике маркетинговых исследований, приобретению практических навыков по технологии обработки результатов исследований и маркетинговой сегментации с использованием современного программного обеспечения - программного комплекса IBM SPSS Statistics. Для студентов, обучающихся по программе "Управление внешнеэкономической деятельностью компаний и современные маркетинговые технологии".
V uchebnom posobii rassmatrivajutsja voprosy, svjazannye s izucheniem osnov analiticheskoj funktsii marketinga, sistemy marketingovykh issledovanij, teorii i praktiki sovremennogo marketingovogo mekhanizma vozdejstvija na konkurentnye pozitsii firmy na rynke. Bolshoe mesto v posobii otvoditsja metodologii i praktike marketingovykh issledovanij, priobreteniju prakticheskikh navykov po tekhnologii obrabotki rezultatov issledovanij i marketingovoj segmentatsii s ispolzovaniem sovremennogo programmnogo obespechenija - programmnogo kompleksa IBM SPSS Statistics. Dlja studentov, obuchajuschikhsja po programme "Upravlenie vneshneekonomicheskoj dejatelnostju kompanij i sovremennye marketingovye tekhnologii".
