В книге рассматриваются возможности формирования имиджевой стратегии России с учетом национального и мирового опыта. Представлены современные технологии национального брендинга, оценивается позитивный опыт ребрендинга ведущих государств современного мира (Германии, США, Великобритании, Франции, Швейцарии, Италии, Индии, Бразилии и др.) в контексте проблемы национального и универсального. Разработан стратегический подход к формированию современного имиджа России: определены основные цели и перспективы имиджевой политики, сформулирована базовая идея нового имиджа, его основные коммуникаторы, инструментарий национального и территориального брендинга. Авторы подчеркивают, что успех российской внешней политики сегодня во многом зависит от умелого использования ресурсов гибкой власти - символического капитала культуры, политических ценностей и смыслов, сконцентрированных в новом имидже России.
Книга представляет интерес для политиков и государственных деятелей, специалистов в сфере управления и связей с общественностью, а также для руководителей всех уровней.
V knige rassmatrivajutsja vozmozhnosti formirovanija imidzhevoj strategii Rossii s uchetom natsionalnogo i mirovogo opyta. Predstavleny sovremennye tekhnologii natsionalnogo brendinga, otsenivaetsja pozitivnyj opyt rebrendinga veduschikh gosudarstv sovremennogo mira (Germanii, SSHA, Velikobritanii, Frantsii, Shvejtsarii, Italii, Indii, Brazilii i dr.) v kontekste problemy natsionalnogo i universalnogo. Razrabotan strategicheskij podkhod k formirovaniju sovremennogo imidzha Rossii: opredeleny osnovnye tseli i perspektivy imidzhevoj politiki, sformulirovana bazovaja ideja novogo imidzha, ego osnovnye kommunikatory, instrumentarij natsionalnogo i territorialnogo brendinga. Avtory podcherkivajut, chto uspekh rossijskoj vneshnej politiki segodnja vo mnogom zavisit ot umelogo ispolzovanija resursov gibkoj vlasti - simvolicheskogo kapitala kultury, politicheskikh tsennostej i smyslov, skontsentrirovannykh v novom imidzhe Rossii.
Kniga predstavljaet interes dlja politikov i gosudarstvennykh dejatelej, spetsialistov v sfere upravlenija i svjazej s obschestvennostju, a takzhe dlja rukovoditelej vsekh urovnej.
