О книгеЭто классика книг о рекламе, написанная одним из выдающихся специалистов, отцом современной рекламы - Дэвидом Огилви. Впервые книга была опубликована в США еще в 1983 году! В 2002-м ее перевели на русский язык, и с тех пор она не выходит из списка бестселлеров.Как сделать рекламу, которая будет продавать? Какими должны быть тексты, иллюстрации, дизайн? Как привлечь и удержать клиента? Как управлять рекламным агентством? В этой книге - многочисленные истории реальных проектов, блестящих идей, а иногда и неудачных решений. Огилви описывает всю "внутреннюю кухню" мира рекламы и рассказывает многочисленные байки, которые позволяют окунуться в мир рекламного бизнеса прошлого века.Фишки книгиВ книге более 150 цветных и черно-белых иллюстраций - классические примеры печатной рекламы и раскадровки телевизионных роликов. Теория и практика рекламы в картинках! А еще не забывайте о том, что эта книга написана одним из лучших копирайтеров мира - она читается легко и невероятно интересно.Для кого эта книгаКнига обязательна к прочтению всем, кто связан с рекламой: копирайтерам, дизайнерам, менеджерам проектов, - особенно начинающим специалистам. Основам нужно учиться у мастера.От автораСегодня я уже настолько стар, что в журналах меня называют единственным живым человеком из всех, кто внес значительный вклад в развитие современного делового мира и индустриальной революции - в одном ряду с Адамом Смитом, Эдисоном, Карлом Марксом, Рокфеллером и Фордом. Является ли мой почтенный возраст помехой для того, чтобы я мог позволить себе смело рассуждать о сегодняшнем рекламном мире? Или же, наоборот, длинный жизненный путь поможет отделить вечные истины и ценности мира рекламы от скоропалительных поделок и шаблонов? Я пишу лишь о некоторых аспектах рекламы. И только о том, чему меня научил мой собственный опыт. Поэтому в моей книге вы не найдете ничего о средствах массовой информации как таковых, о кабельном телевидении или о рекламном рынке Японии.Эта книга не предназначена для читателей, которые полагают, что им уже известно все, что только можно знать о рекламном бизнесе. Мой труд - для молодых энтузиастов, а также для маститых профессионалов, которые не устают искать новые пути и средства для того, чтобы заставить покупателей чаще доставать кошелек и получать удовольствие от покупки.Цитаты из книгиПодработка на сторонеВы всегда можете заработать. Я делаю это уже 30 лет. Компания-производитель часов Omega заплатила мне $25 тысяч за то, что я провел четыре дня в их главном офисе в Швейцарии, консультируя их насчет улучшения рекламного образа. К моему удивлению, они не зря потратили деньги.Чернее черногоЛучше бы вам сейчас набраться духу и примкнуть к борьбе против черных теней ... Рекомендуем!
O knigeEto klassika knig o reklame, napisannaja odnim iz vydajuschikhsja spetsialistov, ottsom sovremennoj reklamy - Devidom Ogilvi. Vpervye kniga byla opublikovana v SSHA esche v 1983 godu! V 2002-m ee pereveli na russkij jazyk, i s tekh por ona ne vykhodit iz spiska bestsellerov.Kak sdelat reklamu, kotoraja budet prodavat? Kakimi dolzhny byt teksty, illjustratsii, dizajn? Kak privlech i uderzhat klienta? Kak upravljat reklamnym agentstvom? V etoj knige - mnogochislennye istorii realnykh proektov, blestjaschikh idej, a inogda i neudachnykh reshenij. Ogilvi opisyvaet vsju "vnutrennjuju kukhnju" mira reklamy i rasskazyvaet mnogochislennye bajki, kotorye pozvoljajut okunutsja v mir reklamnogo biznesa proshlogo veka.Fishki knigiV knige bolee 150 tsvetnykh i cherno-belykh illjustratsij - klassicheskie primery pechatnoj reklamy i raskadrovki televizionnykh rolikov. Teorija i praktika reklamy v kartinkakh! A esche ne zabyvajte o tom, chto eta kniga napisana odnim iz luchshikh kopirajterov mira - ona chitaetsja legko i neverojatno interesno.Dlja kogo eta knigaKniga objazatelna k prochteniju vsem, kto svjazan s reklamoj: kopirajteram, dizajneram, menedzheram proektov, - osobenno nachinajuschim spetsialistam. Osnovam nuzhno uchitsja u mastera.Ot avtoraSegodnja ja uzhe nastolko star, chto v zhurnalakh menja nazyvajut edinstvennym zhivym chelovekom iz vsekh, kto vnes znachitelnyj vklad v razvitie sovremennogo delovogo mira i industrialnoj revoljutsii - v odnom rjadu s Adamom Smitom, Edisonom, Karlom Marksom, Rokfellerom i Fordom. Javljaetsja li moj pochtennyj vozrast pomekhoj dlja togo, chtoby ja mog pozvolit sebe smelo rassuzhdat o segodnjashnem reklamnom mire? Ili zhe, naoborot, dlinnyj zhiznennyj put pomozhet otdelit vechnye istiny i tsennosti mira reklamy ot skoropalitelnykh podelok i shablonov? Ja pishu lish o nekotorykh aspektakh reklamy. I tolko o tom, chemu menja nauchil moj sobstvennyj opyt. Poetomu v moej knige vy ne najdete nichego o sredstvakh massovoj informatsii kak takovykh, o kabelnom televidenii ili o reklamnom rynke Japonii.Eta kniga ne prednaznachena dlja chitatelej, kotorye polagajut, chto im uzhe izvestno vse, chto tolko mozhno znat o reklamnom biznese. Moj trud - dlja molodykh entuziastov, a takzhe dlja mastitykh professionalov, kotorye ne ustajut iskat novye puti i sredstva dlja togo, chtoby zastavit pokupatelej chasche dostavat koshelek i poluchat udovolstvie ot pokupki.Tsitaty iz knigiPodrabotka na storoneVy vsegda mozhete zarabotat. Ja delaju eto uzhe 30 let. Kompanija-proizvoditel chasov Omega zaplatila mne $25 tysjach za to, chto ja provel chetyre dnja v ikh glavnom ofise v Shvejtsarii, konsultiruja ikh naschet uluchshenija reklamnogo obraza. K moemu udivleniju, oni ne zrja potratili dengi.Chernee chernogoLuchshe by vam sejchas nabratsja dukhu i primknut k borbe protiv chernykh tenej ... Rekomenduem!
