В названии учебного пособия заключены два основных аспекта. Первый концентрирует внимание на особенностях сферы деятельности, анализирует основные подходы, общие и конкретные стратегии, определяет коммуникативное пространство, инструментарий этой науки. Второй - фокусирует внимание на PR не только как на "причуде" менеджмента, но, что более важно, определяет его потенциал на чашах весов интегрированных маркетинговых коммуникаций (integrated marketing communications - IMC).В режиме реального маркетинга автор рассматривает функции и инструментарий профессиональной компетенции, статус деятельности современной пресс-службы, технологии работы с различными группами общественности, механизмы подготовки доминантных материалов для СМИ, инструментарий media relations, ключевые показатели эффективности работы со СМИ, креативный сценарий PR-кампании, а также основные затратообразующие факторы PR-кампании, правовое обеспечение этой сферы деятельности.Соответствует ФГОС ВО 3+; ВГОС - 4.Для студентов, обучающихся по дисциплинам "Связи с общественностью", "Организация кампаний в связях с общественностью", "Основы рекламы", "Менеджмент рекламы "Коммуникационный менеджмент", "Технология и организация туроператорских и турагентских услуг", "PR в гостиничной индустрии", "PR в сфере культуры и искусства, может быть использовано как дополнительный материал при изучении дисциплин "Маркетинг", "Брендинг" и пр.
V nazvanii uchebnogo posobija zakljucheny dva osnovnykh aspekta. Pervyj kontsentriruet vnimanie na osobennostjakh sfery dejatelnosti, analiziruet osnovnye podkhody, obschie i konkretnye strategii, opredeljaet kommunikativnoe prostranstvo, instrumentarij etoj nauki. Vtoroj - fokusiruet vnimanie na PR ne tolko kak na "prichude" menedzhmenta, no, chto bolee vazhno, opredeljaet ego potentsial na chashakh vesov integrirovannykh marketingovykh kommunikatsij (integrated marketing communications - IMC).V rezhime realnogo marketinga avtor rassmatrivaet funktsii i instrumentarij professionalnoj kompetentsii, status dejatelnosti sovremennoj press-sluzhby, tekhnologii raboty s razlichnymi gruppami obschestvennosti, mekhanizmy podgotovki dominantnykh materialov dlja SMI, instrumentarij media relations, kljuchevye pokazateli effektivnosti raboty so SMI, kreativnyj stsenarij PR-kampanii, a takzhe osnovnye zatratoobrazujuschie faktory PR-kampanii, pravovoe obespechenie etoj sfery dejatelnosti.Sootvetstvuet FGOS VO 3+; VGOS - 4.Dlja studentov, obuchajuschikhsja po distsiplinam "Svjazi s obschestvennostju", "Organizatsija kampanij v svjazjakh s obschestvennostju", "Osnovy reklamy", "Menedzhment reklamy "Kommunikatsionnyj menedzhment", "Tekhnologija i organizatsija turoperatorskikh i turagentskikh uslug", "PR v gostinichnoj industrii", "PR v sfere kultury i iskusstva, mozhet byt ispolzovano kak dopolnitelnyj material pri izuchenii distsiplin "Marketing", "Brending" i pr.
